豌豆公主这波圈层营销提供了品牌年轻化的思路
-
美国心理学家马斯洛曾提出人类需求层次理论，将人的需求由低到高分为五种层次：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求。作为“物以类聚、人以群分”的社会学需求定律，圈层，应运而生。“90后”、“Z世代”、”二次元“，每一个符号的自我标榜，都代表着一个圈层的自我表达，兴趣相投者聚集起来形成了多元化圈层。
对于品牌来说，这意味着全新的营销思路，品牌需要用更加深度的群体洞察来了解目标圈层。面对全新的态势，如何使营销深入不同圈层，如何玩转圈层营销，一系列问题摆在营销人面前。前不久，国内领先的跨境电商豌豆公主，瞄准“二次元”的圈层营销案例或许值得玩味。
相关新闻
